帅康厨电多元化失败：出售75%股份 掉队第一阵营

  原标题：帅康掉队厨电第一阵营

  从激进的多元化大跃进，到退守厨电主业，帅康一直在寻求自身业务突破，但市场却没有给犯错的帅康重新来过的机会。12月4日，日出东方发布公告称，拟以不超过7.5亿元现金收购帅康电气75%股权，虽然收购最终能否达成尚存在不确定性，但沦落至寻求买主的地步，也说明了帅康的艰难。面对未来的收购，帅康能否重新激发活力重返一线阵营，业内则普遍持不乐观态度。

  　　出售75%股权给日出东方

  日出东方公告宣布，公司于2016年12月2日与帅康集团有限公司（以下简称“帅康集团”）以及帅康集团实际控制人邹国营及其他股东签署《股权转让之意向书》（以下简称“意向书”），公司拟以不超过人民币7.5亿元的现金收购浙江帅康电气股份有限公司（以下简称“帅康电气”）75%的股权。

  据悉，帅康电气主营业务主要包括燃气用具、吸油烟机、空调、家用电器的制造。直接持有帅康热水器及帅康营销100%股权，2015年度净资产1.48亿元，营收7.26亿元，净利润1158.11万元。

  产业观察家洪仕斌认为，企业市场份额不断下降、经营不善是帅康出售股份的主要原因。相比曾经的同行，不管是方太、老板还是万和、华帝等，如今年营收已突破四五十亿元，而帅康却不足10亿元，已经在发展中彻底掉队。

  收购方日出东方是国内太阳能热水器领域的龙头企业，拥有太阳雨和四季沐歌两大品牌。事实上，随着太阳能热水器市场下滑，日出东方近年来也一直在寻求新业务发展，此前四季沐歌便向净水器、厨电、空气净化器等多品类的业务转型扩张，解决经营业务单一的问题。四季沐歌公司负责人也曾多次向媒体透露，有意通过收购优质厨电企业，全面进军厨电产业并将其做大的想法。

  业内人士分析指出，一直以来，太阳能热水器主战场在农村，使得日出东方旗下品牌知名度不高，这也导致了日出东方的多元化推进并不顺利。而收购一个知名度高的老牌企业则能够弥补这一缺陷。

  据了解，日出东方和帅康集团已签署意向书，但是这并不意味着该收购就一定会达成。日出东方表示，“这只是一个意向性的投资，因为方案尚存在一些不确定性，后续确定了我们也会公告出相关的事项”。

  　多元化后遗症

  而此次收购意向的传出，在业内人士看来，则是中国厨电行业“方老帅”（方太、老板、帅康）时代的彻底完结。

  作为我国老牌厨电巨头的帅康，曾一度是中国吸油烟机行业的佼佼者。资料显示，帅康吸油烟机从1996年起，连续数年都是市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三项指标全国第一，帅康商标也成为中国驰名商标。

  然而十几年过去之后，帅康却已经被远远甩开。据中怡康数据显示，从今年上半年油烟机零售量份额来看，排在前五名的分别是老板、方太、美的、华帝和万和，市场占比分别为16.61%、15.4%、11.31%、8.85%和4.41%。零售额占比排名前五的分别是老板、方太、美的、华帝和西门子。燃气灶零售量排名前五的分别是老板、方太、美的、华帝和万和，市场占比分别为14.97%、14.63%、11.27%、10.08%和5.3%。

  帅康早期在吸油烟机市场领先的情况下急于多元化，被业界看做是帅康跌下神坛的主要原因。 “企业的多元化一定要建立在专业化的基础上。”家电分析师梁振鹏表示，帅康的跨领域多元化本身就难以保证其专业化，这将对整个公司、品牌的运营造成负面影响。

  早在2003年帅康即斥资超亿元进军竞争激烈的空调市场，随后在2005年面对空调全行业亏损的状况，邹国营表示，“该放手时要放手”，退出刚刚涉足两年的空调行业。也正是这两年时间里，方太、老板等企业快速崛起，与帅康形成“方老帅”格局，帅康在吸油烟机市场的一家独大局面远去。