《火星情报局2》半程播量破5亿 引爆“我发现”热潮

  • 发布时间：2017-08-21 14:57 | 所属栏目：时尚综合 | 浏览次数：1900
  • “我发现，《火星情报局2》增加了不少新玩法，变得不一样了。”作为一个普通观众，我很想这样来提案。过去，一提到大热的网综，紧跟着的就是“污”，而《火星情报局》显然就没有走套路。通过一场笑点十足的“火星”会议，搭配当下流行的话题，为节目赋予更加现实的社会意义，同时更引爆了“我发现”这个标签式的句型。 自11月4日上线以来，《火星情报局2》播放量呈现爆炸式增长，节目口碑仍在持续发酵之中，目前，播放量也稳稳突破5亿，直逼6亿大关。

    　　“逗逼”的节目隐藏了一颗严肃的心

    　　这一季的《火星情报局》给人的感觉是，虽然还是原来的配方，还是熟悉的局长，以及熟悉的“精神病”特工，但节目却悄然有了与原来不一样的“味道”。

    　　“脑洞大”是观众给《火星情报局》贴上的标签，到了这一季，节目的脑洞几乎开到“天际”，甚至跳出了人类的范畴，增强了特工们的想象空间和现实意义。“更有趣”是节目一直钻研的方向，这一季的《火星情报局2》营造和烘托的一种强烈代入感，让提案更加具有聊天性，让观众在共鸣的同时，发自内心得觉得好笑。“正能量”堪称这一季节目的点睛之笔，在“火星”这个逗逼的设定下，节目其实有一颗严肃的内心。由于网络视频用户基数大，且呈现年轻化趋势，所以在娱乐性和价值观上做到平衡，孵化出真正有意义有价值的综艺IP，才是最重要的核心竞争力。

    　　比如“地球人小时候都被迫当过父母的表演工具”的提案，引发不少80后、90后对于自己儿时的集体回忆，其实它是在反映“父母不要强迫小孩子做他们不想做的事”这一诉求，极具现实意义，很符合当下年轻人感兴趣的点。正如“局长”汪涵每期必提那句“在地球开会时最烦的，在火星开会是最快乐的！”节目中嘉宾热情、笑点密集，但《火星情报局2》却并不是一味地去迎合网络原住民的最低要求，而是希望通过节目传递没有负担的“火星”快乐，并通过提案的多元化、话题的深入度对网络上年轻群体的喜好进行探索，对当下流行文化进行更深一层地洞察。

    　　2016年被看作网综爆发年，网综的数量和质量双双激增。所谓得内容者得天下，优酷一直在内容营销上发力，除《火星情报局》之外，辩论脱口秀《黑白星球》成为互联网时代的犀利担当；明星选择体验真人秀《偶像就该酱婶》将“两难选择”并进行“说到做到”的选择体验发挥到极致。原创内容的战争依然硝烟四起，通过节目，让我们看到了优酷的内容策略愈发垂直具有针对性，以及力争在年轻群体争夺战中胜利的信心。

    　　“我发现”模式引领风潮，为节目贴上个性标签

    　　一档节目能够真正地深入人心，一定要有一个标签化的记忆点，而《火星情报局2》着实深谙这一点，由它发起的“我发现”模式，让节目以极快的速度在用户中传播开来。可以看出，“我发现”是贯穿于节目始终的形式，每一位特工在提案之前，一定要强调“我发现”。而这看似平淡无奇的一句话，其实与观众“渴望自我表达，以及希望他人重视自己表达”这一强烈诉求所契合，也因此为它的快速传播奠定了非常好的用户基础。

    　　如何让“我发现”模式从节目里走到生活中？《火星情报局2》的魔性海报和桌贴可谓是功不可没。